愛媛県今治市は、全国的な知名度を上げようと「ついに本気になりました」と名付けた取り組みを始めた。市役所の10部門から集めたメンバーで「戦略的情報発信プロジェクトチーム（PT）」を立ち上げ、観光客数や宿泊客数などの指標の向上を目指す。きっかけの一つはタレントの何げない一言だった。
「今治って愛媛ですか？」
県は今年2月、愛媛のさまざまな魅力を発信する「まじめえひめプロジェクト」の一環で、タレントの都丸紗也華さんが県内でイチゴ狩りをする動画をユーチューブで配信。冒頭は都丸さんの発言で、これが今治市を「本気」にさせた。
市は500万円余りの予算を計上して6月、40～50代の課長補佐級を中心に10部門から1人ずつ集め、秘書広報課の6人を加えた計16人でPTを立ち上げた。リーダーの藤岡洋さん（46）は同課の課長補佐とPTを兼務する。
誤読されても怒りわかない
藤岡さんは「今治って愛媛で…
