繊維大手の東レは6日、キャンペーンガールを今年限りで廃止すると発表した。水着素材のPRを目的に1981年にスタート。人気を集め「芸能界の登竜門」とも言われたが、43年の歴史に幕を下ろす。背景には、「性の商品化」に厳しい目が向けられるようになった時代の流れがありそうだ。
- 水着姿や性別、こだわらない 「キャンペーンガール」映す時代の意識
東レの「水着キャンペーンガール」を務めた著名人には山口智子さん（86年）、杉本彩さん（87年）、藤原紀香さん（93年）、菊川怜さん（99年）らがいる。
時代の流れや市場の変化を踏まえ、2015年には名称から「水着」を外して「キャンペーンガール」とし、2006年には「キャンペーンボーイ」に鈴木亮平さんを起用するなど、あり方を模索してきた。
東レはキャンペーンガールに…
